.jpg)
干品牌策划这五年，我在“被忽略”里找出口
我是那种站在人群里找不着的平面设计师，入行第五年，多数时候都是做些零碎的活儿——帮本地小品牌改改策划方案，更新下网站的品牌故事页。一开始总憋着一口气，觉得要做“大事”，要出人头地，结果摔了好几个跟头。
那些“没做成”的，反而成了最有用的笔记
刚入行接的第一个品牌策划，是本地一家做手工食品的小店。当时满脑子都是“网红风”“视觉冲击”，做出来的方案全是亮瞎眼的撞色和花里胡哨的图案，结果甲方老板拿着方案蹲在店门口抽烟，说“我们的老顾客说，这不是我们的东西”。那天寒露刚过，风里有桂花的甜香，我蹲在他旁边看了一下午——看老顾客攥着菜单念叨“要那个小时候的味道”，看柜台边堆着的旧木盒上的手写标签，才突然懂：品牌策划不是做给别人看的“好看”，是做给老顾客看的“眼熟”。后来重改的方案，只用了旧木盒的纹理和手写字体，没花里胡哨的设计，只是把那些被忽略的“细碎”放了进去，后来甲方的回头客反而多了。
AI来的那天，我先整理了案头的桂花枝
去年AI工具刚火的时候，我也慌过，怕自己的活儿被替代。直到有次用AI生成了一堆“看起来很专业”的方案，却发现没有一个能说出“这个品牌的魂在哪里”——那些图案好看，但没有温度，像批量生产的商品。后来我把案头那根寒露那天捡的桂花枝插在笔筒里，每天画十分钟手绘——画本地老巷的砖，画甲方店里旧柜台的边，画老顾客喜欢的那个角落。现在做策划，我先用AI找灵感的方向，再把这些手绘的细碎细节加进去，不是为了炫技，是为了让方案里有“人味”。
把不起眼的事儿做到最好，就是我的出人头地
现在更新网站的品牌策划心得，我也不再写那些套话，就写自己蹲在店门口的下午，写改方案改到凌晨时洒在键盘上的咖啡，写甲方说“就按你说的那个旧木盒的感觉来”的那句认可。我知道自己永远成不了那种有名的设计师，但我能把手里的每一个小策划、每一篇小文章，都熬出一点细碎的光亮——哪怕只是让某个本地小品牌的老顾客，多记住它一点点。